“電視劇第一股”殺進電影圈 華策影業 大打“互聯網電影“定位
  華策影視日前在上海電影節期間舉辦電影新勢力論壇,高調宣佈殺入電影圈,組建子公司華策影業。《愛情公寓》總製片、編劇汪遠、著名電影製片人發行人韓小凌、易凱資本創始人王冉、藝恩咨詢副總裁侯濤、無線自在CEO朱瑋傑等行業翹楚濟濟一堂,探討互聯網時代的電影新勢力。作為一家以電視劇為主營業務的老牌影視企業,華策集團的“新生兒”華策影業前瞻性地提出了“為互聯網時代而生”的定位,在成功投資了張藝謀的《歸來》、《小時代3、4》吳宇森的《太平輪》後,手握郭敬明和汪遠兩張青春魔幻牌的華策影視總經理趙依芳豪邁放言,未來“雙王”將為華策影業帶來雙十億的票房,而在《愛情公寓》系列劇收穫了百億網絡點擊率後,汪遠的首部大電影作品《名將學院》也初露真容。
  從“製片人中心制”到“產品經理中心制”
  早在2010年上市之初,華策就開始染指電影,出品了《聽風者》、《西風烈》、《分手合約》等電影,然而作為創業板中的影視三巨頭之一,相對華誼和光線,華策在電影上的佈局一直沒有大規模展開,直到去年以1.8億豪氣牽手最具市場價值的青年作家、導演郭敬明,以第一齣品方的身份投資了即將於7月17日上映的《小時代3》以及《小時代4》後,華策才開始在電影上真正發力,2014年伊始就投資了《愛情公寓》的汪遠團隊,簽約王岳倫導演工作室,聯手好萊塢頂尖團隊,共同製作高科技中國品牌大片《哪吒》,也參與投資張藝謀導演的《歸來》和吳宇森導演的《太平輪》等鴻篇巨制。看似華策的電影之路走得有些雜,但華策影視靈魂人物趙依芳非常明確華策電影未來的主方向——互聯網 電影,接受記者採訪時她解釋這並非是指在互聯網上放映的電影,而是以互聯網思維來做電影,她說: “過去電影的核心是導演,現在出現了製片人中心制,未來則是產品經理中心制,以正在籌備的《愛情公寓》系列電影《名將學院》為例,華策將協助汪遠和高格影視構建一個涵蓋電影、網絡播出、周邊衍生、現場娛樂、網絡游戲等一系列產品在內的生態圈和產品團隊,汪遠將不僅僅是編劇是製作人,更是這個大的生態環境和產品的產品經理。“
  華策影視的子公司、華策影業總經理傅斌星同時坦言公司自成立之日始,就已經在思考從過往“單向傳播、單向接收”的傳統電影運作,轉向“互動、好玩、共享、集聚”的新媒體時代受眾的需求。這位華策集團最年輕的80後電影掌門人背後是積累了幾十年實戰經驗的50後戰略團隊,身邊則是一群85後志同道合、懷揣夢想的年輕電影人並肩作戰,未來主打的對象將會是更為年輕的90甚至00後,她信心十足地說:“我們的核心目標,就是年輕化的互聯網人群,他們既是觀眾、是用戶,更是未來文化娛樂產業的參與者和主導者。”
  做粉絲電影,也做文藝電影
  據介紹,未來一年內華策電影主要有四大方向,首先是主推的青春系列,包括郭敬明的《小時代3、4》,《愛情公寓》汪遠團隊的首部大電影《名將學院》等。趙依芳分析,這類電影觀眾群年輕,偶像演員有號召力,話題具有時代感和關註度,適合植入時尚產品廣告,適合進行多媒體開發和銷售衍生品。其次是合家歡系列喜劇大電影,包括王岳倫《爸爸的假期》和《重返20歲》等。第三是懸疑系列,繼《聽風者》後,華策計劃再改編麥家的兩部力作《捕風者》、《解密》等,這類電影故事性強,對大眾市場具有吸引力,不僅適合大銀幕,也是網絡上點擊量大的題材,適合“一魚多吃”。最後一步棋則是利用華策電視劇多年來建立起來的海外優秀資源,進行國際合作,比如今年與韓國CJ娛樂合作的電影《平安島》、將與澳大利亞合作《關燈》等。趙依芳認為,互聯網是一個大生態系統,互聯網時代電影一定是豐富多彩的,“可以有張藝謀、吳宇森的大導演的藝術,也可以有粉絲的、屌絲的藝術。”趙依芳強調,作為電影行業的新人,華策目前的策略是能在圈子裡廣交朋友,好資源、好想法,大家共享。“比如《小時代3、4》,華策拿下了它的版權,但我們本著對藝術家的尊重,沒有另起爐竈,而是想盡一切辦法集齊了台前幕後的原班人馬,包括汪遠團隊,今後也會是這樣的操作模式。”趙依芳認為,對藝術家、對合作伙伴給予最大的尊重,才能達到電影產業的共贏共利互惠。
  兩張青春魔幻牌 喊出雙十億票房
  如此龐大的一盤電影佈局,趙依芳坦言:“前一段時間有人問我,你要做電影了,明年票房預計怎麼樣?我說我不知道,但是有一點我知道,華策擁有了像郭敬明、汪遠這樣的優秀青年電影團隊,兩個人完全可能都是過十億級的青年導演。”趙總透露,無論是郭敬明的《幻城》還是汪遠的首部大電影《名將學院》都將與好萊塢特效團隊合作,打造目前中國電影非常稀缺的“青春魔幻大片”。至於十億票房的信心來自於哪裡?同樣是互聯網思維。趙依芳表示,“用互聯網思維做全產業鏈的電影,電影的營銷和發行是從題材階段就要開始的,要從數據中找出營銷對象,針對數據分析做直達營銷。”郭敬明和汪遠正是在網絡上擁有極高人氣的青春勢力代表人物,以《愛情公寓》為例,通過大數據分析其上百億點擊率和用戶觀影習慣,把這些觀影群體有效轉化,通過互聯網趣味精準營銷,“我們有信心打造屬於中國的《哈利波特》系列,成為華策乃至中國的頂級版權,把打造互聯網時代電影的想法落到實處。”
  那麼備受期待的《名將學院》到底是什麼,汪遠則賣了個關子:“名將是三國時期的名將,學院是一個學校。我覺得很難用一個詞去定義《名將學院》是什麼,我們可能會以電影形式呈現,也可能用海陸空,包括網劇等各個方面來呈現新的品牌,除了作品本身我希望可以成為《愛情公寓》之外互聯網時代的一個文化品牌,能受更多年輕朋友喜愛,在更傳奇更浪漫的傳奇下,可以有更多空間講故事。”屆時將向媒體重磅發佈。
  千億電影產業 不局限在電影院
  今年從上海電視節到上海電影節,互聯網與影視產業的“聯姻”成為一個熱門話題,而將華策定位為全媒體娛樂供應商的趙依芳索性打破固有思維的劃分,她說:“對電影產業來說,無需考慮是傳統市場還是新媒體陣營,要考慮的是如何將產業迅速做大?”作為短短五年就能把一家電視劇公司做上市的企業掌門人,趙依芳有足夠的霸氣和信心認為一切皆有可能:“在互聯網時代,中國電影產業一千億兩千億不是來自電影院,是來自於龐大的互聯網生態,可能立馬會超越全世界的其他地區。”她透露,基於互聯網的定位,華策影業未來的創作、商業、運營管理模式都將發生改變,“不要只看到電影院的票房,一定要倒過來看,從故事的創作過程開始看,把整個系統變成無窮的商業模式。”今年上半年華策再度跨界發力入股金典工場,進軍演出市場,首度與阿裡合作“娛樂寶”項目,這使得趙依芳更有信心大膽放言,“我們將來的電影互聯網創作融資營銷還有電商化的可能。未來在商業模式上要更加關註延伸和互動。”無獨有偶,易凱資本創始人王冉非常認同,同樣提出電影要認識互聯網,用好互聯網,共贏互聯網,他認為電影已經在產生除了電影院之外的“別處付費模式”,“比如馮小剛的《非誠勿擾》帶動了一個度假村,又或者有沒有一個電影會帶動線下人的行為或者社交的方式,這些東西未來一定有很多可以創新的空間,電影收入一定不僅僅是票房,也一定不僅僅是把版權賣給視頻網站,更多是從電子商務、旅游地產、甚至線下其他的來源來思考。”
  五億扶青計劃 重點不是”錢“
  在本次上海電影節上,華策影業還推出了一個五億的“青年導演扶持“基金,欲吸引中國最優秀、最有潛力的年輕電影人才,打造一個凝聚互聯網思維的電影發展的新生態圈。該計劃作為華策影業推出的首個電影發展計劃,將以扶植和培養以青年導演為主,也延伸到編劇、製片人等在內的年輕電影人才。華策影業總經理傅斌星表示,將用華策的扶植體系快速推進項目開發和產業鏈打造,形成一系列以電影為核心產品的全媒體文化品牌。她強調“五億計劃”的重點不是“錢”,而是秉承互聯網自由、開放、共享、共贏的發展理念,為年輕電影人才提供更加有力的平臺支撐,華策將發揮在娛樂內容領域十年來的豐富經驗,依托互聯網大數據平臺的有力支撐和藝恩等專業公司的數據分析,利用多年來在影視劇領域形成的高效執行團隊,協助有想法、有創意、有執行力的年輕人才和團隊實現電影夢想。具體來說,就是除了資金以外,華策還將提供創意產品的前端市場分析、產品開發所需相關資源的組織、執行和服務團隊的快速對接、品牌塑造的全媒體支持、相關產業鏈延伸開發、公共關係的建立和維護等一系列的資源和服務,用平臺力量幫助年輕個體和年輕團隊建立自己的品牌,提升自身的價值,在幫助年輕人實現夢想的同時也實現華策自己的電影理想。
  來源:新華網娛樂
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     (原標題:華策影業:打好“郭敬明汪遠”兩張青春魔幻牌)
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