一部電視劇,一周播一集,一邊拍一邊播,根據收視反饋隨時調整電視劇的風格、集數、情節走向。這種在歐美國家盛行多年的周播劇模式,終於在中國有了試水。正在湖南衛視熱播的《不一樣的美男子》,成為第一部真正意義上的國產周播劇。而編劇於正也透露,剛開機的《美人製造》也將走“邊拍邊播”的路線,接檔《不一樣的美男子》在9月播出。
  湖南廣播電視臺節目交易管理中心主任姚嘉告訴中國青年報記者,因為“邊拍邊播”,所以“從導演、演員、製作,到播出、宣傳、營銷,電視劇的所有方面都會根據收視效果和觀眾反饋,每周調整”。
  姚嘉說:“在拍攝《不一樣的美男子》期間,根據時下熱點,加入了《爸爸去哪兒2》中孩子的參演,還穿插了另一部熱播劇《古劍奇譚》的橋段。這些隨時改動的不確定因素,對導演和攝製組提出了更高的要求。”
  該劇播出後,雖然因為情節似曾相似,而被觀眾質疑抄襲《來自星星的你》、《流星雨》等“前輩”,但開播三周以來,收視率均在1個點以上,即每100臺電視機就有1台在收看該節目。
  周播劇時代真的駕到了嗎?
  其實,早在2011年11月,湖南衛視就開闢了國內首個“周播劇場”。此後,《軒轅劍之天之痕》、《新白髮魔女傳》、《追魚傳奇》等電視劇,紛紛打著“周播劇”的旗號攪亂了日播劇的一池春水。不過,這些電視劇在播出前就已完成了全部拍攝製作,只是在時間上實現周播。
  有媒體報道稱,“一劇兩星”政策的出台,使很多電視劇製作公司壓縮了製作成本,給周播劇帶來市場需求,因為“日播劇可能一集需要投資成本180萬元,那周播劇一集最多成本投資60萬元就可以拍攝”。
  姚嘉稱這是一種誤讀:“湖南衛視的周播劇場,採用純自製方式,從演員成本控制、營銷植入、版權銷售等各方面,都有效地控制和攤薄了成本。所以,周播劇的成本並不低,更不會影響劇集品質。”她介紹,目前,湖南衛視的周播劇都採取自製或定製的模式,先在自家平臺經過第一輪播出。內容曝光後,再面向其他電視臺進行二輪銷售,二輪播出時就轉為日播。
  周播劇駕到,觀眾買不買賬?
  25歲的阿文是一個韓劇愛好者,她說:“一旦一部電視劇有我喜歡的‘歐巴’(記者註:韓語‘哥哥’的音譯),無論一周播幾集,我都會死忠地追下去。”28歲的小蘇,只有在陪老婆時才會看電視劇。他直言:“天天播都接不上,何況一周一集。”
  30歲的媒體從業人員李陽喜歡看美劇,每周必看最新更新的《權力的游戲》。他說:“周播的形式沒有問題,只要作品好,劇情節奏合適,就能吸引人看下去。”
  姚嘉說:“周播劇更多偏向於年輕觀眾。他們的學習、工作壓力較大,相對於日播劇需要每天守在電視機前長時間收看,他們更能接受每周一集,從高品質的周播劇中得到滿足。”
  清華大學新聞與傳播學院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻在接受中國青年報記者採訪時說,周播劇有兩種模式,一種是全部製作完成後再播出,另一種是邊拍邊播,“前者追求精緻,後者註重觀眾反饋”。“但無論哪一種,都很難在中國成為主流。中國電視劇的江湖,還是日播劇的天下”。
  周播劇之所以能在美國盛行,最大原因就是電視劇在美國是稀缺產品。“供給量每年只有三四千集,其中還有相當一部分不在‘三大電視網’(記者註:指美國廣播公司(ABC)、全國廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS))和Fox(福克斯廣播公司)播出。電視劇之間形不成競爭關係,觀眾的忠誠度也就比較高。”尹鴻說,“而在中國,每年播一萬三四千集電視劇。現在‘一劇雙星’,意味著我們每天能同時看到30部以上的電視劇。選擇那麼多,周播劇怎麼贏?”
  關於湖南衛視對周播劇的嘗試,尹鴻說:“湖南衛視有一個優勢——觀眾比較年輕,對電視的依賴度沒有那麼高。周播劇可以打一個差異性,爭取隨意性比較強的觀眾。”尹鴻認為,周播劇在互聯網上的勝算更大一些,像《萬萬沒想到》等一些邊拍邊播、定期更新的劇集,已經形成常態,並擁有為數不少的固定觀眾。
  據媒體報道,視頻網站優酷土豆集團已於今年6月推出了“周播自製劇場”,公佈了多達17部的周播劇名單,涵蓋青春偶像、古裝玄幻、懸疑推理等各類題材。  (原標題:“美男子”來了,周播劇時代駕到?)
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